Encuesta realizada con los invitados de Media Factory revela las inversiones en marketing digital del mercado mexicano

En el I DigiTalks, evento con conferencias sobre novedades y tendencias del marketing digital, realizado en la Ciudad de México el 10 de noviembre de 2009, Media Factory realizo una encuesta con los invitados, siendo ellos: representantes de diversas empresas, multinacionales, agencias de publicidad y medios.

El objetivo de la pesquisa es identificar el porcentaje del presupuesto publicitario que las empresas invitadas destinan a las campañas de marketing digital y su potencial de crecimiento.

Como muestra el gráfico abajo, 80% de los invitados destinan su presupuesto publicitario para Internet y 20% no hacen inversiones en los medios digitales.

Otra información interesante para ser analizada es la previsión de crecimiento estimado para los medios digitales. Las inversiones en marketing online tienden a crecer y la mitad de los entrevistados invierten más del 20% en los medios digitales.

Según los datos presentados por Gabriel Kenski en su conferencia en el I DigiTalks Ciudad de México, la inversión en media online en México creció 87% en 2008, a comparación del 2007. (Datos de la PricewaterhouseCoopers y IAB México).

E-mail marketing se mostro como el medio más utilizado en la comunicación digital. Ese medio de comunicación y relación digital tiene un excelente costo-beneficio y no debe de ser dejado a un lado.

¿Qué empresa no necesita relacionarse, llevar informaciones relevantes y aparecer en la caja postal de su cliente para ser recordada? El e-mail marketing debería ser utilizado por el 100% de las empresas.

Los medios que tendrán más inversiones en 2010 son enlaces patrocinados y mobile marketing. Con el crecimiento de las ventas de aparatos más sofisticados y que también permiten el acceso 3G, las empresas deciden desplazar más presupuesto para mobile marketing. Y en el caso de enlaces patrocinados el buen posicionamiento en los buscadores trae retorno positivo para las empresas.

Las inversiones en SEO, optimización de sites, se mantienen en 2010.

Ser encontrado por los buscadores es una necesidad. Todas las empresas deberían hacer inversiones en enlaces patrocinados y optimización de sites.

Y un servicio que merece realce son las redes sociales, donde las inversiones tienden a crecer en los próximos años.

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REALIZÓ MEDIA FACTORY LA PRIMERA EDICIÓN DE DIGITALKS

México, 30 Nov. 2009.- Encabezado por el CEO de Media Factory, Leandro Kenski, se llevó a cabo la primera edición de DigiTalks México, donde se presento un resumen de ADTech, así como las novedades y tendencias.

Media Factory desarrolló el concepto de DigiTalks, para ofrecer un valor agregado a sus usuarios, proporcionado los aspectos más relevantes de este congreso y exposición.

Ad:Tech, es el evento más importante de marketing digital, el cual reúne a los profesionales de diversas industrias como agencias de publicidad, editores, proveedores de servicios, entre otros, quienes se reúnen para compartir, aprender y hacer negocios.

La edición más reciente contó con la participación de más de 200 conferencistas y 250 expositores, tuvo lugar en la ciudad de Nueva York del 4 al 6 de noviembre del presente año.

Por su parte, el director internacional de Media Factory, Gabriel Kenski dio inicio al DigiTalks con la presentación de los servicios que ofrece la empresa, así como el crecimiento de la publicidad online.

El ejecutivo comentó que en países como Reino Unido y España, la publicidad en Internet está compitiendo uno a uno con la radio, medios impresos y la televisión, y estimó que el número de internautas en México para el año 2012 rebasará al de Gran Bretaña.

Camila Velloso, gerente de Medios de Media Factory, habló de cómo han evolucionado los hábitos en el uso de Internet. Al tener un mayor ancho de banda, la red ofrece más y mejor calidad en su contenido, surgiendo así los blogs, con información aún más específica y diversificándose los contenidos en la Web, lo que ha incrementado el uso de este medio para nuevas actividades.

Internet ha cambiando la perspectiva de los anunciantes, dijo, el target es mucho más amplio, ofrece más posibilidades, enfrenta más competencia y las soluciones que ofrece Media Factory, están al alcance de cualquier empresa.

Leandro Kenski, CEO de Media Factory, habló sobre las perspectivas para el mercado online así como el performance marketing y las tendencias.

Kensky dijo “es momento de entender la oportunidad que existe, debemos concientizarnos que Internet es un gran área de negocios para cualquier empresa”.

Entre los contenidos más relevantes de la edición más reciente, fue el debate sobre el mercado de las redes sociales el cual contó con la presencia de importantes personalidades del medio.

Este debate incluyó cifras relevantes como el número de usuarios de Twitter, que actualmente es de 18 millones de usuarios en el mundo, y sólo el 10 por ciento de los usuarios son los responsables del 90 por ciento de los mensajes.

También se comentó sobre el valor de la comercialización de las redes sociales, tendencias y se presentaron algunos casos de éxito.

Actualmente 45 por ciento de las empresas en Estados Unidos, están haciendo publicidad en redes sociales y los consumidores confían más en estas recomendaciones que en los anuncios.

En cuanto a tendencias, aproximadamente el 25 por ciento de los profesionales de mercadotecnia van a realizar inversiones publicitarias en redes sociales, y el 65 por ciento de ellos están interesados en construir branding a través de estas redes.

Visión Global

Fotos - I Digitalks Ciudad de México - 10/11/09

Materiales de las platicas sobre marketig digital realizadas en la Ciudad de Mexico - Conferencia de Gabriel Kenski

Materiales de la conferencia de Gabriel Kenski, Director General de Media Factory

Evento de Marketing Digital da Media Factory- I Digitalks Mexico por Gabriel Kenski

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Materiales de las platicas sobre marketig digital realizadas en la Ciudad de Mexico - Conferencia de Camila Velloso

Materiales de la conferencia de Camila Velloso, Gerente de

Mídia Online da Media Factory

Evento de Marketing Digital, I Digitalks Mexico, palestra de Camila Velloso

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Materiales de las platicas sobre marketig digital realizadas en la Ciudad de Mexico - Conferencia de Leandro Kenski

Materiales de la conferencia de Leandro Kenski, CEO da Media

Factory

Evento de Marketing Digital, I Digitalks Mexico. Palestra de Leandro Kenski

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Artigo El Universal sobre evento de Marketing Digital - I Digitalks Ciudad de Mexico

México explota el marketing online

Media Factory es una consultora que cotiza en la bolsa de valores de Brasil y que invierte en empresas de tecnología, medios y telecomunicaciones

JORGE ARTURO LÓPEZ
EL UNIVERSAL
MARTES 17 DE NOVIEMBRE DE 2009

Todo inició como una aventura. En 1999, cuatro estudiantes de Brasil, que no tenían definidos los estudios que querían, analizaron las oportunidades que ofrecía la web y decidieron internarse en este mundo virtual.

Su crecimiento fue muy rápido y hoy dirigen Media Factory, una consultora que cotiza en la bolsa de valores de Brasil y que invierte en empresas de tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones.

Leandro, Hiro y dos compañeros más de aula iniciaron la travesía hace 10 años. "Tuvimos un grupo de inversionistas llamado Indeasnet; Hiro y yo les presentamos el proyecto. Hiro vive en Londres, él era experto en tecnología, y yo el de los negocios; nos asociamos con otros dos compañeros y aquí estamos".

Leandro Kenski lleva una década como asesor en marketing online para una compañía que enfoca sus baterías principalmente a Brasil y México, porque asegura que de acuerdo con estudios internacionales estos dos países tienen gran potencial.

¿Qué es el marketing online?

Es una forma de ingresar al diálogo con los consumidores a través de medios digitales y de herramientas que utilizamos como search marketing o e-marketing, además del trabajo en redes sociales.

¿Qué negocios pueden aspirar a promociones por este medio?

A veces hablo con pequeñas empresas que pueden empezar sus negocios, se van a Google o Yahoo!; los buscadores tienen los enlaces patrocinados y pueden empezar sus negocios. Eso sí, deben estudiar para comprenderlo, pero no hay problema porque están todas las reglas. Pueden empezar con una inversión mínima. Las grandes empresas tienen departamentos de marketing con agencias o empresas como Media Factory que hacen ese trabajo, lo cual les facilita empezar su negocio, pero si tienen un poco más de capacidad de inversión, sugiero trabajar con una empresa que pueda ayudarlas.

¿Un pequeño negocio, como una papelería o una tienda, tiene posibilidades de promocionarse con marketing digital?

Sí, sí puede. Tenemos muchos ejemplos de personas que conocemos, que escriben un pequeño blog, que es gratis: ponen una foto, una descripción del negocio y utilizan search marketing en enlaces patrocinados para promoverlo. Éste es un esquema que requiere de poca inversión y que genera resultados de forma inmediata. Después puede promoverse el blog en las redes sociales.

¿Entonces no es muy caro?

No, creo que con mil pesos ya se puede empezar a hacer alguna cosa con el negocio, y se va invirtiendo más cuando se ve que comienza a tener resultados. Eso es lo bueno del marketing digital, que se puede empezar y parar si no hay resultados. No se necesita invertir millones de pesos para empezar.

¿Qué tan avanzado está México en este tema?

En México como en Brasil la inversión porcentual frente al total de publicidad es pequeña en comparación con países como Estados Unidos o Inglaterra, pero está en crecimiento. En México, por ejemplo, la inversión, según PricewaterhouseCooper, creció 87% en 2008 con relación a 2007, y este año va a crecer de nuevo pese a la crisis. La crisis es una oportunidad para el marketing digital o marketing online, porque sabemos exactamente cuánto invertimos y cuánto tenemos de retorno de inversión, esa es una ventaja en el marketing online, que se puede medir todo.

¿Qué participación tiene el marketing digital en México?

Hoy representa 4% del mercado total, pero se habla que en los próximos años va a llegar hasta 15% en México y en América Latina. Nuestro país (Brasil) no está muy abajo, de hecho se ubica en un buen nivel, sólo superado por Chile.

rcr